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电竞比分网下载:京東618啟動大會:寶潔不僅來拿獎,還送上新品全球首發

电竞也疯狂 www.tdsds.icu 近日,京東零售集團在北京召開了“京東618全球品牌峰會”,并首次以集團名義向合作伙伴頒發了十項年度獎項。全球日化巨頭寶潔不僅斬獲了“京東零售最佳合作伙伴

近日,京東零售集團在北京召開了“京東618全球品牌峰會”,并首次以集團名義向合作伙伴頒發了十項年度獎項。

全球日化巨頭寶潔不僅斬獲了“京東零售最佳合作伙伴”這一重磅大獎,還因為在廣告營銷方面的卓越表現同時還獲得2019“京東零售最佳廣告營銷獎”。為了備戰今年618大促,這對CP都做了些什么?

 

京東618啟動大會:寶潔不僅來拿獎,還送上新品全球首發

寶潔獲得2019“京東零售最佳合作伙伴獎”

創新電商合作模式 聯手拿下“中國零售諾貝爾獎”

寶潔和京東這對CP的合作程度遠不止此。

報道顯示,早在4月中旬,寶潔申報的《京東與寶潔電商數字化全鏈路合作模式解決方案》(以下簡稱“方案”)就在中國國際零售創新大會上拿下了被業界比作“中國零售諾貝爾”的零售技術創新大獎。

據了解,方案從供應鏈物流、信息流、財務流三個商業核心流程管理入手,實現了寶潔和京東的無縫對接,全面數字化管理雙方對接流程,提升端對端效率和成本優化,并在聯合預測、系統自動回告和預約、數字化車輛調度、系統自動驗收對賬、數字化管理等方面實現全面創新。

聚合優勢推進反向定制 寶潔新品發布首選京東

雙方緊密合作第二個方面就是反向定制和新品首發。一直以來,京東超市都在積極開放平臺的大數據、營銷、智能供應鏈等資源優勢,和品牌一起推進C2M反向定制,從而通過加強產品差異化來提升品牌競爭力,進而滿足消費者多樣化、個性化需求。

這方面,雙方就在京東消費大數據的基礎上反向定制出了海飛絲小綠瓶,有效解決了消費者“頭皮T區”的油性問題。數據顯示,該款新品一經上市就迅速收獲了廣大消費者的青睞,取得2018年累計銷售突破千萬的成績,成為了京東聯動品牌方實現C2M反向定制促成爆款的成功標桿。

此外,全球著名市場調研機構尼爾森在今年2月公布的《2019快消消費市場前瞻》顯示,京東超市在多個品類上市場份額均占據了行業第一的位置,不僅銷售量巨大,而且京東超市在諸多品類的增幅也遙遙領先行業。也因此,擁有超3億活躍用戶的京東超市,已然成為眾多品牌新品發布的首選陣地。

2017年年末,寶潔旗下潘婷、海飛絲、沙宣、飄柔、舒膚佳、護舒寶、玉蘭油、當妮、幫寶適9大知名品牌在京東超市集體發布新品,可謂盛況空前。在2018年,寶潔旗下的“汰漬”、“碧浪”洗衣凝珠系列新品在2018年第一季度領跑紙品家清類新品推薦熱銷榜單,開啟洗衣凝珠的科技新時代。

打破邊界創新營銷 真正和消費者玩起來

雙方緊密合作第三個方面就是營銷。隨著互聯網的發展,技術不斷迭代升級,消費者習慣也隨之改變,這意味著只有“打破邊界”才能與更多場景下的用戶“玩”在一起。

而京東擁有頂級用戶流量、高質量全域數據整理能力以及對年輕時尚群體的品牌影響力,這三點能支撐京東在無界零售時代覆蓋線上線下、多終端、多消費場景,并提供產品、渠道、營銷等方面的全方位解決方案,從而助力品牌的全鏈系統化升級和營銷模式的智能升級。

據了解,寶潔作為京東的深度合作伙伴,旗下多個品牌都曾深度參與京東“6.18大促”、“11·11全球好物節”以及“京東蝴蝶節”,雙方還攜手推出了“寶潔寵愛日”、“寶潔超級品牌日”、年貨節“把愛帶回家”等活動。而京東則助力寶潔應對數字化營銷的需要,提供包括千人千面、內容營銷、花樣促銷活動、站內站外流量傾斜等多方面的扶持,實現品效合一的高質量營銷。

在粉絲運營方面,通過與京東數據打通,寶潔旗下牙膏牙刷品牌歐樂B在去年11.11期間的會員增量是6.18期間的8倍,其京東店鋪關注人數也大幅增長。寶潔旗下的另一品牌幫寶適,其微信公眾號粉絲也在11.11期間貢獻了京東店鋪銷售額的顯著比例。粉絲數據的高度重合,也讓寶潔得以通過京東完整的數據深入洞察用戶需求,做到對用戶的精準識別和精細化運營。

今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

今年京東618年中大促又將馬上開啟,寶潔又將攜手京東做出哪些嘗試和創新?巨頭和巨頭之間的強強聯手還將給業界帶來怎樣的增長案例?答案或許就在今年618的大促之中。

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